Contentmarketing: wat is het en wat zijn de voordelen?

Gepubliceerd: 16 oktober 2024 | door Redactie

Wat is contentmarketing?

Contentmarketing is het proces van het creëren en verspreiden van waardevolle, relevante en consistente content. Door dit consequent te doen positioneer je je organisatie als expert binnen je vakgebied. Contentmarketing kun je zowel intern als extern inzetten. Intern kun je werken aan meer betrokkenheid van je medewerkers door ze te inspireren en informeren. Met een contentstrategie voor extern publiek positioneer je je als vakinhoudelijke expert of een aantrekkelijke werkgever. Belangrijke aspecten zijn onder andere:

• Creëer informatieve en boeiende content zoals blogs, video’s en podcasts die je publiek helpt met vragen of problemen.
• Verspreid deze content via je eigen kanalen, zoals je website en sociale media, om meer mensen te bereiken en zichtbaar te zijn waar je doelgroep al aanwezig is.
• Bouw een sterke band op met je publiek en medewerkers door waardevolle informatie te delen die hen echt helpt, wat leidt tot langdurige relaties.
• Positioneer je organisatie als een betrouwbare expert, zodat je doelgroep jou ziet als dé bron voor antwoorden en advies in jouw vakgebied.

Je kan verschillende doelen hebben. Zo kan een doel zijn het genereren van leads en verkopen door langdurige relaties op te bouwen, maar werken aan je employer branding kan net zo goed een doel zijn.

De voordelen van contentmarketing

Er zijn veel voordelen van contentmarketing en het speelt een cruciale rol binnen organisaties en het huidige online landschap. Hier zijn de belangrijkste redenen:

1. Je bouwt aan vertrouwen: waardevolle content delen met je doelgroep of medewerkers bevordert het vertrouwen in het bedrijf. Je positioneert je organisatie als expert en bron voor vakinhoudelijke content.
2. Ondersteuning bij werving: door content te delen die de bedrijfscultuur goed weergeeft op sociale media en website kan talent zich sneller aangetrokken voelen tot je organisatie.
3. Ondersteunt alle fasen van de klantreis: gericht op specifieke fasen van de koopreis, helpt content om vragen te beantwoorden en vertrouwen op te bouwen.
4. Verbetert SEO en vindbaarheid: SEO-geoptimaliseerde content verhoogt je online zichtbaarheid en trekt meer relevante bezoekers aan. Dit kunnen zowel sollicitanten als potentiele klanten zijn.

“69% van de marketeers geeft aan dat contentmarketing beter werkt dan directe mail of PR”

Return on investment (ROI)

Een term die vaak voorkomt bij het adverteren maar ook bij contentmarketing is ROI. ROI is een maatstaf om de winstgevendheid van je investering te evalueren. Contentmarketing biedt een indrukwekkende ROI, verder dan alleen merkbekendheid. Hieronder een aantal voordelen:

1. Lagere acquisitiekosten: door waardevolle content te bieden, verkorten verkoopcycli en verminderen acquisitiekosten. Dit is ook van toepassing voor het werven van nieuwe medewerkers.
2. Hogere conversieratio’s: een conversie is het moment dat er een gewenste actie wordt uitgevoerd. Educatieve content zorgt ervoor dat de drempel wordt verlaagd voor potentiele klanten tijdens het koopproces, maar het kan ook betekenen dat de participatie van een medewerkersonderzoek omhoog gaat.
3. Verhoogde waarde voor klanten en medewerkers: contentmarketing bevordert loyaliteit. Dit zorgt voor betere klantrelaties en retentie van medewerkers.
4. Snelle groei en concurrentievoordeel: bedrijven die content omarmen, zien snellere groei en een voorsprong op concurrenten. Zowel op commercieel gebied als op het gebied van werving.
5. Toekomstbestendig: contentmarketing blijft effectief naarmate traditionele advertenties en andere wervingkanalen minder impact hebben.

Wil jij beginnen aan een contentstrategie voor je organisatie? Lees dan meer over Content as a Service.

Bron: Storychief